晋享新春 “国潮消费”拥抱“文旅经济”

春节是我国重要的传统节日，也是文旅消费的“黄金旺季”。 以春节列入世遗名录为契机，今年，晋江以“巳巳如意 晋享新春”为主题，策划了寻年节、知年俗、创年味、品年韵、享年趣、逛年集等六大系列百余项活动，为市民游客提供极具晋江特色的文旅消费新体验。

春节期间，五店市传统街区游客如织。随着五店市国潮街区正式开街，国潮街区与传统街区融合，整体业态规划、功能布局、品质调性全面提升完善，“小市”变“大市”，为市民和游客打造了更多元的消费新场景。

福建七匹狼实业股份有限公司副总裁 余如：因为五店市它现在流量也很大，我们想让衣服跟文旅相结合，来重新让大家去认识七匹狼这个品牌的文化。

晋江文旅集团总经理 柯惠玲：我们也会借助我们本土的这些国货潮品的影响力，聚力而上，真正地通过它们的带动，来聚焦在我们的一些传播力、年轻力或者消费力方面。

同时，今年五店市还带来了一场融合《山海经》奇幻元素与晋江本土风情的艺术装置盛宴。“走马灯”“胐胐”“白虎”“麒麟”“乘黄”“貔貅”“女娲”，如期与市民游客见面。

游客 黄女士：这是山海经的瑞兽，还有一些装置都挺出片的，很适合来拍照打卡。

闽南讲古非遗传承人 王培焕：麒麟在《山海经》记载中，它是一个开明兽，是仁义正义的化身。我们中国有句话叫“麒麟送子”，相信可以把我们的福气带回家。

在梧林传统村落，“食逍遥”侨年村宴、“福逍遥”游神、“逍遥技”年俗年味、“逍遥集”年味市集、“赏逍遥”非遗之光、“纪逍遥”新春全家福等系列主题活动陆续推出。

环卫工人 张克森：我从重庆过来，今年不准备回去。政府这样组织一下，我们感觉很幸福。虽然在外地，但是也感觉心情很温暖。

晋江市文化体育和旅游局局长 蔡惠琼：同时我们还准备了“晋邑古筵”、打造了“一镇街一桌菜”，让回晋过年的乡亲重温魂牵梦萦的妈妈味道，让广大游客品鉴炉火纯青的舌尖味道，让市民朋友们乐融百尝不厌的烟火味道。

除了去五店市逛一场新年好“市”、嗨购国潮年货，去梧林来一场自在逍遥游，今年春节，晋江还诚邀市民游客去九十九溪文艺田园遇一场古今良缘，到紫帽山浴仙谷寻一场冬日暖阳，来文化中心过一个文化年，在晋江尽情游园打卡。同时，还呼唤大家来去晋江赏花灯探民俗、赶新潮贺新春、看戏听音乐、看展观赛事。

晋江市文化体育和旅游局局长 蔡惠琼：整个消费季我们坚持立足“美好生活 主客共享”，不仅满足本地人民群众春节、元宵期间的文化消费需求，还打造优质的旅游产品供给，为来晋的游客提供极具晋江特色的文旅消费新体验。

据介绍，除了办好新春文体旅消费季活动，2025年，晋江市还将深化拓展文体旅融合专项行动，打造晋江城市文旅VI识别系统，培育推广“晋邑古筵”“晋邑古韵”等精品IP，提升晋江文旅辨识度；新建2个新型公共文化空间、30个百姓健身驿站，开展惠民演出和全民健身活动6000场以上，推动更多优质文化资源直达基层；加快安平桥（晋江段）保护修缮工程进度，做好第四次全国文物普查工作，推动文化遗产保护与传承；推进冰雪大世界等15个文体旅融合项目，壮大城市文体旅产业；举办国际马拉松等30场重大赛事、王心凌等12场明星演唱会，推出晋江一出戏，实施“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着影视去旅行”，拉动消费新引擎；创新“文旅+”融合场景，发展壮大世界遗产、滨海休闲、田园生态、工业时尚等旅游板块，塑造全域旅游品牌。