晋江陶瓷企业：研制新产品 探索新赛道 “卷”出竞争新优势

18日至20日，为期三天的第七届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2025福建建博会在我市举行，吸引了超2000家企业参展。记者在采访中发现，本届建博会上，不少企业纷纷展示了新产品、新技术，在激烈的市场竞争中“卷”出新优势。

在本届福建建博会上，丹豪陶瓷用苏式园林风格布置了展位，让人耳目一新。公司总裁王炳根告诉记者，这样的展位设计，主要是为了展示他们新推出的数码木纹砖产品。

丹豪陶瓷总裁 王炳根：像我们今年设计这个茶室的话，大家可以看到是以木纹结构打造的一个茶室。但实际上，我们不仅是地上铺的砖，包括墙上铺贴的，其实都是以我们的瓷砖去做的一个产品展示，里面没有用到任何一块木板，就是有别我们传统茶室的材料应用。

王炳根告诉记者，由于很多消费者喜欢木地板，但是木地板又存在容易受潮、难以护理等问题，为此，他们研制了此款数码木纹砖，通过数码模具，复刻与木地板相近的瓷砖，既有木地板的感观和触感，又有瓷砖的耐磨、阻燃等特性，让消费者可以有新的选择。

丹豪陶瓷总裁 王炳根：我们现在的这个数码木纹砖，它的每一分肌理的话，是一比一地去还原我们木地板的质感，然后我们木纹砖的手感会更柔和，它打理起来会很轻松，我们瓷砖耐磨性非常强，所以它就不需要考虑到木纹地板一些纹路的问题。

在豪山建材有限公司的展位上，不少客商一大早就来到现场参观、对接和洽谈。副总经理吴海滨告诉记者，此次他们带了上百个品类的产品来参加展会，其中有不少新产品。眼前这款拼花一体砖是主推产品，可取代传统的石材拼花。

豪山建材有限公司副总经理 吴海滨：石材是单色，找石材过来，再去切割，再去拼花，那我们就是一体化了。省掉这个加工费、材料浪费，一平方米（节省）大几十元。

吴海滨告诉记者，为了研制出这款产品，他们特地引进高端的进口喷墨机，经过反复研制，才做出满意的产品，并于今年年初投入量产。

豪山建材有限公司副总经理 吴海滨：感官效果是会胜过石材，因为这个我们可以在电脑上面修图，比如说石材有一些瑕疵，有溶洞、针孔，我们给它修完善了。

该产品在展会上亮相后，受到了不少客商的青睐。

豪山建材有限公司副总经理 吴海滨：很多人看到这组产品，确实比较新颖，园林公司也好，地产公司也好，设计师也好，他就会去考虑用这个来代替石材。

山美陶瓷利用色彩鲜明的马赛克拼图，将知名IP形象结合产品进行设计和配色，在展会上大放异彩，吸引了众多采购商、观展商拍照“打卡”。

山美陶瓷销售经理 吴珊珊：因为去年我们做了“拢总好”，前年是“簪花兔”，那客户的反馈挺好的，所以我们今年想把这个特性放大，然后结合我们本地的泉州非遗元素，还有当代热点这方面，让他们形成艺术规正，既能够体现产品的美化性，又能够凸显文化底蕴，然后加深年轻人的喜好。

吴珊珊告诉记者，作为一家创办将近40年的陶瓷企业，近年来，山美积极转型、创新，成为福建产区内最早进入马赛克赛道的企业之一，而通过不断地对产品进行研发、创新，也让他们在陶瓷行业中脱颖而出。

山美陶瓷销售经理 吴珊珊：其实现在行业真的就是很卷，所以我们也是开辟新的赛道了，在自己应有的产品基础上去创新。

采访中，记者发现，面对竞争激烈、产品同质化严重的市场，很多企业不再“卷”价格，而是通过积极研发新产品、开辟新赛道，“卷”产品、“卷”质量、“卷”创新，也“卷”出新的竞争优势。

丹豪陶瓷总裁 王炳根：我们希望通过工艺的一个演进，不断地迭代，向上去卷价值，所以我们就在这方面一直在发力，包括我们从展示，从产品研发，每一个维度，我们都尽量地向上卷。