晋江“双11”网络零售额突破67亿元 位居泉州首位

2024“双11”大战落下帷幕，各大平台公布了相关销售排行，晋江品牌企业取得不俗的表现。

根据平台公布的数据显示，今年“双11”全周期，安踏集团总成交额超111亿元，再度拿下运动户外总成交额行业第一。其中，在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5。

361°电商渠道也呈现持续高速增长态势，成为品牌业绩向上的核心动力。数据显示，今年“双11”，361°专业竞速跑鞋销量同比大幅增长，再度刷新纪录，其中，飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。

此外，健身器材企业舒华体育通过精心策划三大波双十一营销活动，以及品牌口碑和产品品质，取得了天猫大型健身器械行业排名第1和京东健身训练类目销售第1的双第1销售业绩；服装企业柒牌的“双11”电商业绩也实现8%的比增，连续7年突破增长。可以说晋江品牌企业表现抢眼。

据统计，今年“双11”期间，晋江网络零售额67.3亿元，位居泉州地区第1位，占泉州地区网络零售额比重为21.6%。

安踏：推进数智化 提升购物体验

“双11”取得好的成交额后，如何给消费者更好的购物体验，也是“双11”对企业的一个考验。安踏集团大力推进数智化，有效提升了消费者的购物体验。

   晋江市融媒体中心实习记者 王晓蓉：从接到订单，到消费者拿到商品，最快需要用时多久呢？安踏的答案是40分钟，是不是很不可思议。在今年“双11”，安踏集团通过预派模式，最快送达的一笔订单仅仅用时40分钟。他们是怎么做到的呢？今天，我就带大家去揭秘一下。

尽管“双11”的发货期已经结束，但是安踏位于陈埭镇的这个智慧物流园区内，仍然是一派繁忙景象。据了解，在“双11”期间，安踏物流共发出超1700万单的货物，而最高峰的一天里，有350万笔订单从安踏集团分布在全国各地区的仓库中发出，其中大概60万笔零售订单从这里发出。

安踏集团物流运营管理部总监 叶赟：那我们（全国仓库的）高点是350万单，高点的倍数是日常的12倍。我们正常的这个园区一天大概在10万单左右，那（“双11”）60万单，翻了这个6倍。

6倍、12倍，可以说“双11”期间，安踏全国的物流仓库都在高效运作，保障所有货品都能按平台时效要求发出。据介绍，在“双11”落下序幕的隔天，安踏在全国的仓库就完成了此次“双11”全部订单的发货任务，这得益于安踏的数智物流项目。

安踏集团物流运营管理部总监 叶赟：消费者下单完以后，通过我们的上游系统流入到我们的仓储管理系统里面来，以这个库为例，它就会触发一些任务到我所在的这个库的箱密集存储区，通过（智能化设备）提取到货到人的拣选台，取出来以后，（经过）打包，通过我们的流水线，发运给到我们的快递公司，再交付给到他们（消费者）。

相比传统物流模式，安踏数智化物流项目的出货效率足足翻了3倍。此外，有数据显示，安踏包裹出仓后，全国消费者平均在40小时以内收到商品，省内消费者收货平均时长更是少于25小时，其中，最快送达的一笔订单仅用时40分钟。叶赟告诉记者，因为他们采用了“预派模式”。

安踏集团物流运营管理部总监 叶赟：我们会对整个的消费需求、消费情况做一些分析，把这些货品通过AI智能分析完以后，分布到我们全国的仓网里面去，这样就确保整个的货品就近发货。

以消费者为导向，持续提升消费者的购买体验，是安踏集团一直以来的前进方向。叶赟告诉记者，今年“双11”，安踏物流通过数智化运营，提交了一份相对满意的答案，接下来，他们也将继续优化提升，力争为消费者提供更好的购物体验。

安踏集团物流运营管理部总监 叶赟：第一个，还要对这种智能化、自动化的一个投入。第二点，我们要通过数字化水平的提升，精准地洞察消费需求，来提升我们那个消费体验。